تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذه الدورة من أجل استكشاف شامل لمجال العلاقات العامة وأسس إدارة الإعلام. سيتعرف المشاركون على دور العلاقات العامة في تشكيل وتعزيز صورة المؤسسات وتواصلها مع الجمهور ووسائل الإعلام. وسيتناول المحتوى مجموعة متنوعة من المفاهيم والمهارات الأساسية في مجال العلاقات العامة والإعلام، والتسويق الإعلامي. وتهدف الدورة إلى تزويد المشاركين بالمعرفة والمهارة اللازمة للعمل في مجال العلاقات العامة وصناعة الإعلام بكفاءة وفعالية.

الفئة المستهدفة

• كبار المديرين أو القادة الذين يؤسسون ويديرون برامج وأنظمة إدارة الأداء و / أو القياس.
• المدراء والمخططون والمحللون الذين هم جزء من فريق التخطيط الاستراتيجي والإدارة ويسعون للحصول على أفضل الفكار العملية لتحسينالأداء التنظيمي.
• الموظفون الذين تم تكليفهم بتخطيط لوحات المعلومات أو تطويرها أو تحسينها أو بطاقات تسجيل مؤشرات الأداء الرئيسية أو العمليات التجارية أو إدارة حافظة إدارة البرامج والمشاريع وأنظمة القياس الأخرى.
• المديرين والمخططين والمحللين الذين يشاركون في تحديد مقاييس الأداء أو الامتثال لمتطلبات إعداد التقارير التنظيمية ومتطلبات أخرى.
• محللو الميزانية الذين يحتاجون إلى معلومات الأداء لصياغة الميزانيات وتقييم البرامج.

أهداف البرنامج

في نهاية برنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم مفاهيم واسس العلاقات العامة ودورها في تحقيق أهداف المؤسسات.
• اكتساب مهارات التخطيط الاستراتيجي وإدارة الأزمات في مجال العلاقات العامة.
• تطوير قدرات التواصل الفعال مع وسائل الإعلام وإدارة العلاقات مع الصحفيين.
• فهم أسس وأدوات التسويق الإعلامي واستخدامها في تعزيز المؤسسات والعلامات التجارية.
• اكتساب مهارات الإدارة الفعالة للأحداث والحملات الإعلامية.
• تطوير القدرة على تقييم أداء استراتيجيات وحملات العلاقات العامة والإعلام.

• مقدمة في العلاقات العامة والإعلام
  • مفهوم العلاقات العامة وتطورها.
  • دور الإعلام في العلاقات العامة.
  • أهمية العلاقات العامة في المؤسسات والمنظمات.
• التخطيط الاستراتيجي للعلاقات العامة
  • أساسيات التخطيط الاستراتيجي وتطبيقها في مجال العلاقات العامة.
  • تحليل البيئة الخارجية والداخلية للمؤسسة لتحديد الأهداف والجماهير المستهدفة.
  • وضع استراتيجيات وخطط عمل فعالة لتحقيق أهداف العلاقات العامة.
• استراتيجيات الاتصال الفعالة
  • فن التواصل وأسسه.
  • تطوير خطط الاتصال الفعالة.
  • تحليل الجمهور وتحديد الرسائل الرئيسية.
• إدارة الأزمات والضغوط الإعلامية
  • مفهوم الأزمات وأنواعها.
  • استراتيجيات إدارة الأزمات في العلاقات العامة.
  • كيفية التعامل مع وسائل الإعلام في حالات الضغط والأزمات.
• التسويق الإعلامي وإدارة العلاقات مع وسائل الإعلام
  • أسس التسويق الإعلامي واستراتيجيات تعزيز العلامة التجارية من خلال وسائل الإعلام.
  • تقنيات العلاقات العامة مع وسائل الإعلام والصحافيين.
  • إدارة العلاقات الإعلامية وتحقيق التواصل الفعال مع الجمهور.
• الإدارة الفعالة للأحداث والحملات الإعلامية
  • تخطيط وتنظيم الفعاليات والأحداث الترويجية والإعلامية.
  • استراتيجيات إدارة الأحداث والترويج لها لتحقيق أهداف العلاقات العامة.
  • تقييم أداء الحملات الإعلامية والفعاليات وتحسينها بناء على النتائج.
• العلاقات العامة الرقمية
  • دور وسائل التواصل الاجتماعي في العلاقات العامة.
  • إدارة الحملات الرقمية وتحليل نتائجها.
  • التواصل مع الجمهور عبر الإنترنت.